Città
viva, esperienza autentica: sono quattro parole che racchiudono un
territorio ricco di bellezza, storia e cultura, che dopo il lungo
periodo di chiusura forzata desidera riaprirsi al Mondo.
Orvieto, in questo video, si racconta tramite le voci di chi le abita, con l'obiettivo di ispirare le persone, per incoraggiarle a riprendere a scoprire e viaggiare, per invitarle a entrare a contatto con la bellezza e la storia di un luogo accogliente e ricco di cultura, esperienze, patrimonio umano, attraverso le donne e gli uomini che lo vivono e che lo rendono unico.
Il
Comune di Orvieto, nell'ambito di un progetto più ampio di
ripensamento del modello di comunicazione e narrazione, ha sentito la
necessità di rappresentare in maniera del tutto diversa, il suo
territorio. Ha intercettato un bisogno, estraneo a ogni retorica, di
raccontare e vivere in modo differente una città pronta ad
accogliere visitatori da tutta Italia e dal mondo, proponendo ad
ognuno una chiave di lettura personale e vicina al cuore di chi
percorre i suoi vicoli e si sofferma sulle scale del Duomo più bello
del mondo, si affaccia nelle botteghe o esplora l'Orvieto
sotterranea, attraversa le piazze dove gli orvietani si incontrano e
i bambini giocano a pallone.
Le
piccole cose, i dettagli, la luce particolare di Orvieto, accanto ai
volti, alle mani, agli sguardi degli abitanti, sono i protagonisti di
un video autentico, non patinato e preconfezionato, lontano
dall'immaginario da cartolina di tanta comunicazione turistica.
Un
video che parla “dall'interno”, osserva con gli occhi degli
orvietani, mettendo in scena la bellezza intrinseca e imperfetta di
un territorio fedele allo spirito forte e resistente dei suoi primi
abitanti, che ha saputo uscire dal buio dei mesi di Lockdown per
riaffacciarsi alla quotidianità, allo scorrere della vita, con lo
sguardo pieno d'amore di chi conosce ogni angolo della sua città e
vuole tornare a viverla appieno, riaprendosi al Mondo.
Il
Comune di Orvieto si è affidato a FINSA, società italiana leader
nella consulenza strategica, che ha coinvolto a sua volta The Brand
Italy per la definizione di un più articolato progetto di
comunicazione, di cui il video è un primo, fondamentale step.
FINSA
e The Brand Italy (nata dalla divisione studi e ricerche di Elesta
Art Travel) assumeranno un ruolo cruciale nel riposizionamento
turistico di una città forte di un importante patrimonio immateriale
unico al mondo, che punta a diventare destinazione elettiva anche per
i viaggiatori più esigenti.
Con
questo progetto, Orvieto abbandona definitivamente il modello di
comunicazione didascalica, da sempre associato al mondo del turismo e
dei viaggi, per riscoprire una narrazione più autentica e
emozionale.
Il
video, della durata di 2'
e 30'',
sarà visibile sul portale turistico ufficiale di Orvieto e comuni
dell'orvietano: www.LiveOrvieto.com,
e sarà diffuso sui canali digitali istituzionali e social.
È
stato realizzato su concept di The Brand Italy da Shinkai, con la
regia di Larissa Saldarini.
Musica e Sound Design: Mattia Basi
Voice Over: Adam Sugawara
Camera Unit 1: Emanuele Surace
Camera Unit 2: Marco Sallese
Produttore Esecutivo: Edoardo Taloni
“Quello
che presentiamo oggi - commenta il sindaco di Orvieto, Roberta
Tardani, che è anche assessore a Turismo e Cultura - è il primo
risultato di un lavoro di squadra con la città che ha apprezzato il
nuovo approccio voluto da questa amministrazione comunale ed è
entrata subito in sintonia con il team di professionisti che ci
affiancherà nella promozione. Con coraggio e ambizione rinnoviamo il
concetto della città narrante, ormai stanco e svuotato di contenuti,
per affidarci ai narratori, agli orvietani che mettono la loro faccia
e la loro storia per farsi ambasciatori della bellezza di Orvieto.
Una città che vive gli spazi della sua storia, un’esperienza
autentica che trovano i visitatori che scelgono Orvieto come
destinazione, non come semplice tappa di un viaggio, e che hanno la
possibilità di non sentirsi semplici turisti ma cittadini
temporanei”.
“Questa
campagna, orientata volutamente sul digital marketing e mirata ad
attrarre il turismo di prossimità, rappresenta soltanto il primo
tassello di un più ampio progetto. Dopo il primo obiettivo di
incentivare la ripartenza del turismo - prosegue
il Sindaco -
miriamo verso un orizzonte di medio-lungo termine che punta ad
arricchire di esperienze l’offerta turistica, a utilizzare le nuove
tecnologie e la realtà aumentata per attrarre nuovi target e quindi
a ridefinire le strategie di marketing territoriale per incrementare
l'attrattività del nostro meraviglioso territorio”.
Per
maggiori informazioni: www.comune.orvieto.tr.it
