Illycaffè, Leader nel segmento del caffè di altissima qualità, è di nuovo
protagonista della Milano Design Week, sia grazie alla rinnovata Partnership Internazionale con il Salone del Mobile Milano sia con
una serie di iniziative Fuori Salone, che riaffermano come l'amore
per l'arte e il design faccia parte del DNA dell’azienda.
Cuore dell’attività di illy è Coffee Drawings, la live performance dinamica dello street artist Max Petrone - divenuto celebre propreio grazie alle illustrazioni prodotte usando come un acquerello proprio il caffè espresso - che realizzerà un’opera in più tempi ispirata al caffè.
Lo
scorso 17 al 22 Aprile presso la Triennale di Milano, in una sala
allestita ad atelier, l’artista torinese ha raccontato su un foglio
bianco le storie che possono nascere da una macchia di caffè,
dipingendo senza un progetto prestabilito, ma con un’immediatezza
dove è sempre “buona la prima”. Molteplici personaggi
prenderanno forma, in un racconto che parte quasi per caso e si dona
all’interpretazione di chi guarda, mutando e riempiendosi di
illustrazioni giorno dopo giorno.
Anche
i visitatori della Triennale potranno lasciare il loro segno su fogli
macchiati di caffè e ha raccontato le loro storie, in un dialogo
aperto con quelle dell’artista all’interno dell’atelier. Coffee
Drawings è anche il nome della nuova illy Art Collection firmata da
Max Petrone, presentata in anteprima proprio in occasione della
Milano Design Week.
Lavorando
sull’iconica tazzina illy disegnata da Matteo Thun nel 1991,
Petrone ha raccontato ben sei storie, fatte di ricerche avventurose,
incontri fortuiti e sguardi profondi. Tra paesaggi lunari, creature
fantastiche e onde impetuose, la nuova illy Art Collection si tinge
delle sfumature brunite tipiche della bevanda simbolo della cultura
italiana nel mondo.
Max
Petrone è stato anche ospite di illy Caffè Montenapoleone lo scorso
20 Aprile, per animare l’ora dell’aperitivo con una soft
performance e presentare la sua illy Art Collection. L’evento è
aperto al pubblico. “Come sempre, illycaffè non si limita a
partecipare o sponsorizzare eventi nel mondo dell’arte e del design
- spiega Massimiliano Pogliani, Amministratore Delegato di illycaffè - ma è un vero e proprio operatore culturale, che produce
iniziative e attività nate dalla ricerca continua del ‘bello oltre
al buono’, da sempre valore fondante dell’azienda”.
’Bello
& buono’ ritroveranno anche gli ospiti della Galleria Rossana
Orlandi, che insieme all’espresso illy, hanno degustato nuove
preparazioni come illy Cold Brew, la bevanda perfetta per un contesto
di giovani creativi. illy Cold Brew è il sistema di estrazione a
freddo con un tempo di infusione di 12 ore, che permette di
preservare al meglio tutti gli aromi del caffè, esaltandone il
gusto.
Per
maggiori informazioni: www.illy.com
