Consuntivo
2019, nuovi prodotti e progetti per il 2020 sono stati i principali
argomenti che sono stati trattati durante l’evento organizzato da
Beko Italia a Milano al Museo della Scienza e della
Tecnologia. L’appuntamento ha riunito tutte le principali forze
commerciali aziendali, i principali clienti free-standing e i
giornalisti del settore trade e ha registrato un’intensa
partecipazione.
L’anno appena concluso è stato pieno di soddisfazioni e si è caratterizzato di importanti traguardi. La marca infatti si è posizionata al quarto posto assoluto sul totale MDA6, stabilmente tra le prime due marche nel FS, con quota intorno al 10%. Ha inoltre registrato una forte crescita nel Bi, fatto dell’aria condizionata un pilastro fondamentale della sua crescita, e ha messo le basi per uno sviluppo sostenibile nel piccolo elettrodomestico. Una ricetta vincente che concretamente si è realizzata con il record storico di vendite di 1 milione di pezzi nel 2019.
Beko
ha scelto il Museo della Scienze e anche la tecnologia perché
rappresenta il luogo dello studio e della ricerca scientifica e la
sua applicazione. Una esperienza per vivere il lancio della nuova
lavatrice a vapore Steamcure TM di Beko.
Lavatrice
dotata, prima del lavaggio, di programmi specifici come l’antimacchia
e di igienizzazione profonda (programma HYGIENE+ Baby Protect) e di
funzione dopo lavaggio che vede programmi per il REFRESH e
l’ammorbimento dei tessuti duri: è la macchina che si prende cura
dei capi pensando al benessere dei consumatori.
Durante
l’evento l’AD Francesco Misurelli ha ringraziato tutti i
presenti per il lavoro svolto sottolineando che: “Quest’ultimo
anno ci ha permesso di raggiungere il milione di pezzi venduti,
grazie anche agli importanti riconoscimenti internazionali ottenuti
dalle associazioni dei consumatori. Per il 2020 miriamo ad
un’ulteriore crescita a due cifre: il nostro obiettivo è quello di
diventare la prima marca nel comparto free standing, la terza nel
built in e di migliorare ulteriormente il nostro posizionamento verso
l’alto del price index. Visti gli ottimi risultati, anche per
quest’anno il marketing mix su cui lavoreremo non cambierà:
punteremo su prodotti di qualità competitivi, su investimenti in
comunicazione, su una politica di distribuzione efficace e sul
mettere il cliente/consumatore sempre al primo posto.”
Per
quanto riguarda le novità di prodotto, la Direttrice Marketing e
Comunicazione Michela Lucchesini racconta: ”Quest’anno
presenteremo prodotti evolutivi e strategici. Per quanto riguarda le
lavatrici e le asciugatrici sarà inserita la tecnologia a vapore,
una innovazione che pensa al benessere della persona e che prende la
propria forza dalla natura. Novità anche nell’Autodose che da
quest’anno oltre che per le lavastoviglie sarà disponibile anche
per le lavatrici. Smart control e connettività permetteranno inoltre
di avere una gestione più dinamica e tempestiva sugli
elettrodomestici. Tra le novità 2020, ci sarà anche la
presentazione di prodotti “slim” perfetti per chi ha poco spazio,
ma desidera performance eccellenti. La nostra strategia sarà quella
di continuare a comunicare come un ecosistema equilibrato,
sostenibile consolidato ed efficace. A supportarci in questo piano
anche lo chef Alessandro Borghese che quest’anno festeggia con noi
il sesto anno di collaborazione, un rapporto che negli anni si è
consolidato e che ha portato a grandi soddisfazioni.”
Per
maggiori informazioni: www.beko.it